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    康佳跌出零售前五 激进转型或难成救命稻草
    发布时间:2019-06-27 15:27:41
    来源 : 慧聪家电网
    作者:佚名
    摘要:据报告显示,2019年1-5月全渠道推总排名中,无论是零售量还是零售额的TOP5,均未见康佳身影。作为老牌电视企业,康佳掉出国内彩电第一阶梯队伍,五朵金花的归属已经改写。

    河南11选五走势图 www.9-9k.com 近日,奥维云网(AVC)公布了2019年中国彩电整体市场月度全渠道推总分析报告。据报告显示,2019年1-5月全渠道推总排名中,无论是零售量还是零售额的TOP5,均未见康佳身影。作为老牌电视企业,康佳掉出国内彩电第一阶梯队伍,五朵金花的归属已经改写。

    从今年年初,一向低调的康佳动作频频。邀请当红流量明星鹿晗担任品牌代言人;在集团39周年的纪念日,康佳又举办了一场主题为“振兴康佳,决胜千亿”的三十九周年司庆暨千公里徒步挑战活动,以提振市场信心。虽然康佳集团总裁周彬表示康佳目前正步入了历史上最好的发展阶段,但从彩电出货数据以及公司财报等多方数据分析,康佳发展不容乐观。

    众所周知,彩电行业近年来持续低迷。但国内各龙头企业通过产品技术创新、差异化布局等方式突围,力破行业坚冰。创维持续深耕OLED领域,其市场份额逐年攀升,2018年OLED电视市场全年份额突破16.6万台,其中创维占50%以上。TCL旗下的华星光电不断加大研发投入,加快印刷显示、量子点和柔性AMOLED等新一代显示技术研发。

    当创维的OLED、TCL的量子点、海信的激光电视在高端市场上对对碰时,康佳由于研发投入落后对手,深陷核心技术匮乏泥淖,无缘在高端市场角逐。在低端市场上,小米依靠性价比优势和高效运行的新零售渠道,市场占有率节节攀升,让康佳无招架之力??导阉湓诮衲晖瞥鲂缕稟phaea A3 8K电视,但由于现阶段8K内容匮乏,产业链不够完善,并没有扑腾起太多浪花。

    2018年康佳提出转型策略,大刀破斧改革,宣布入局多个新兴产业领域,其中包括环保、半导体、大健康、新材料等,并将彩电业务独立运营。据康佳2019年第一季度业绩公告,报告期内,康佳实现营业收入约108亿元,与上年同期相比增长38.58%,归属于上市公司股东的利润达8556.672万元,比上年同期上升53.46%。

    从账面上看,康佳转型升级成效显著,但实际上这些盈利和高增长主要依靠频繁出售旗下资产。仅转让安徽开开视界电子商务有限公司和昆山康盛投资发展有限公司部分股权,所获得收益就高达9.27亿元,占2018年年报报告期内利润总额的203.87%。

    在2015—2018年的4年时间内,康佳集团扣非净利润分别为-11.29亿、-2.83亿、-0.97亿和-7.95亿元。从产品分类来看,康佳传统彩电业务对公司营业收入的贡献逐年下滑,从2016年的61.47%降至2018年21.45%,彩电业务边缘化已成不争的事实。

    与现金流紧张相反,康佳多元化步伐却愈加激进。今年6月,康佳计划在重庆布局半导体光电产业园,总投资高达300亿元。天价投资毫无疑问让康佳的资金饥饿进一步加剧。

    康佳集团表示:到2020年康佳集团要实现营收600亿元,培育3个营收过百亿的新产业,打造1-3个新的境内外上市公司,2022年完成营收1000亿元,重现昔日荣光。但就目前来看,康佳的转型颇为不易,新业务能否成为公司新的增长点仍值得观望。

    对此,家电行业资深观察人士杨帆提出了自己的建议:首先,从此前的营销驱动、产品驱动转换为技术驱动、场景驱动,打造有差异化核心竞争力竞争护城河;其次,迎合消费升级和消费分级的消费新趋势,从产品、品牌、渠道等方面做相应调整;最后,注重私域流量的构建,将用户运营与技术研发提高到并重的地位。

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